长期以来，新媒体一直是企事业单位打造品牌、宣传品牌、展示产品、获取流量的重要阵地。在选择新媒体平台时，“两微一弹”已成为公认的新媒体。战略布局三大平台。
微博作为“公域流量”的平台代表，和微信作为“私域流量”的代表，在流量获取、内容生产和分发的逻辑上存在一定差异。做一些研究。
随着短视频平台的兴起，越来越多的公司和机构在抖音开设了公众号，这进一步说明了这种新型短视频内容平台抖音的重要性。
企业布局的目的抖音
1.新的在线流量低谷
所谓的“流量”其实可以更简单的理解为“人流”。 “流洼地”就像市中心的地标或广场，总是吸引着很多人驻足于此，呈现波浪般的流动。
抖音最新官方数据显示：
抖音短视频日活跃用户突破4亿。
目前我国网民总数为8.2亿，抖音的日活跃用户几乎占网民总数的20%，已经很高了。
企业或机构要想更快地发现和覆盖目标用户，就必须到流量最集中的地方，先发出自己的声音。
同时，在推出新的网络媒体时，快速发现最新的流量洼地也是推出策略的关键一环。可以节省更多的人力和时间成本，达到更好的交付效果。
2.快速扩大在线用户群
由于基础流量池，抖音平台的用户基数远大于其他新媒体渠道和平台。因此，在用户获取和流量导流方面抖音企业号，“分母”的数值发挥着更大的作用。 .
抖音平台本身的用户订阅机制决定了其订阅者可以更快更频繁地获取订阅内容，账号所有者也可以通过抖音平台获取某些用户的订阅。注意和注意。
如果内容足够巧妙和互动性强，会达到机构品牌与用户互动的良好效果，从而加深用户对品牌定位和产品的理解和认知，最终占领用户的心智。
另外，在用户引流效果方面，抖音和微博两个平台也有一定的流量关系。很多抖音大V会在成名后或同时开微博，很多抖音订阅者会在微博上关注。
企业或机构要想为自己的微博增加关注者，必须注意抖音平台的内容建设和用户运营。
3.高效的线上品牌建设和个性化IP孵化
如果说有什么可以让人“一夜成名”的，除了传统的新闻八卦、热播电视剧，那可能就是抖音了。有时间的话，可以详细统计一下抖音有哪些名人和产品走红。
抖音以音乐短视频为主，内容格式为15S自拍式短视频，配以夸张的动作和强烈的洗脑背景音乐。对图片、视频、音乐敏感的用户，1分钟内一定会被抖音的短视频洗脑沉迷。 抖音对于网络新品牌的快速创建和个性化IP的孵化非常有效。
目前，微信和微博的生态已经相对稳定，流量红利逐渐减弱，抖音仍处于不断向上发展和快速迭代的状态。如果你正在开发一个新产品，或者你想快速成为一名有影响力的人，那么一定要试试 抖音。
抖音平台情况
1.算法机制
在最早的阶段，抖音基本上是通过机器算法分发内容，所以经常可以看到很多热门的内容。
但问题也很明显。在没有人为干预的情况下，更多的内容被分发到没有社会观念和道德意识的机器上，这会使内容更接近人性的原始需求，所以很多有问题的内容很可能会一炮而红。
国家有关部门也大力整改。所以抖音的内容分发主要是通过人工+算法进行，但基本上是三级分发模式。
首先，内容上传后，通过人工和机器对内容进行标签，推送给标签对应的一小群人，从几十人到几百人不等。
其次，从点击数、完成率、点赞数、评论数、转推数来评价。其中，完成率是一个非常重要的数值，因为内容本身就是十几秒。如果这个值即使没有很好的体现出来，基本上也不是什么好的内容。
之后会“隐藏”，等待下一次推荐机会。
因此，抖音上的内容（以及头条的内容）也有一定的长尾效应，很可能最新爆的不是最新上传的内容。如果这个内容得到很好的反馈，就会进入第二层的曝光和推荐，大概从一千到几千不等。顺利的话会进入三级推荐，很有可能会成为爆款。
2. 爆炸逻辑
什么样的内容会在 抖音 上流行起来？
从播放量来看，单条内容过百万基本可以算“人气”，粉丝超过10万的才叫网红，超过100万的就是大佬比。在内容定位上，正能量、个性化运营理念、搞笑剧、生活技能、旅游体验等更具有生活气息的内容将更受抖音用户的欢迎。
和快手类似，抖音其实是一个以UGC内容为主要内容的平台，业余大V几乎占到了平台顶大V的一半。在抖音上，明星也要像普通人一样生活才能得到更多关注。
另外，抖音的内容多为轻松搞笑的泛娱乐内容，传达出更多的是一种热爱生活、热爱生活的积极态度，这也与目前很多卖焦虑的人格格不入和不安。新媒体平台完全不同。如果你的内容是用一张悲伤的脸来寻求同情，或者只是为了发泄内心的不满，可能在抖音上看不到。
所以抖音上的名人都是多才多艺的人，喜欢与用户交流关于美好生活的想法。想要成为爆款，首先要找到这个内容定位。
3.用户需求及使用场景
抖音用户基本上可以分为三类：
第一类是一级内容的发布者，即第一级内容的制作者。
第二类是二级内容发布者，即一级内容发布后的追随者和模仿者，可以理解为“同人作品”。
第三类是旁观者，俗称“吃瓜群众”。
据统计：抖音近1/4的用户只看，不评论或点赞。顶级名人和账号基本都是一级内容发布者。爆款内容会出现在二级内容发布者中，也会增加粉丝量。
但从长期稳定获取流量和用户的角度来看，一级发布者的内容基本可以占到抖音热门内容流量的90%以上。
使用场景
抖音是各种用户想要放松和休息的碎片化时刻。用户对 抖音 平台的认知基本上是一种有趣、有趣、时尚和令人愉快的放松方式。平台。这本身就是一个很好的品牌认知度，抖音用户更容易主动转发和分享抖音内容到其他平台。
抖音企业账户创建思路
1.好看
据统计：抖音最喜欢发内容的用户基本都是年轻人，大部分是21-25岁。从用户的性别比例来看，女生和男生基本都是六四分。女性是天生的视觉动物，注重审美。所以在内容策划上，如果能找到高价值的KOL，基本上可以省不少力气。
另外，女性也喜欢可爱有趣可爱的东西，所以抖音平台也会出现很多萌宠大V。
关注高颜值的另一个重要原因是视野。 抖音的内容属于竖屏视频内容。从摄影机取景的概念来看，抖音中人物的取景范围基本属于中近景甚至近景。更多的面部表情和动作、情绪的细节会被完整细致的展示出来，对于用户来说，这么近的距离看一个人，长得好看的人肯定是有优势的。
2.第一人称
也因为不同的情况，内容发布者和用户的距离会拉得很近，所以想要获得更多用户的互动和喜爱，最好以第一人称叙述的方式与用户交流.
无论您是谁，都可以像您一样直接在电话中表达您的想法和意见。让用户自动成为你的沟通伙伴。如果内容太站在旁观者的角度，用户就会变成“吃瓜群众”，不会主动形成互动效果。
3. 生活感
或者因为其他原因，如果想要更真实的交互场景，就需要让内容中的环境和KOL尽可能的和普通人一样。录音场地越普通越好，但可能会有很多创意对比效果。例如：在户外旅游景点笨拙地跳舞。
这也是很多PGC战队不能把抖音内容做成名人的原因之一。太纠结于专业工作室的环境，破坏生活感。
4.操作技巧
(1）更新频率
如果允许，每天是最理想的。在IP孵化速度和机器为你的内容生成更多内存方面，有绝对优势不同于不定期更新。
一种解决方案是直接作为个人账户使用，将权力完全委托给运营人员（当然是对企业和机构品牌有深入研究和了解的人）。
同时，他也是一个热爱生活，对发布UGC内容感兴趣的人。越栩栩如生越好。比如有些场景是基于企事业单位所在行业的，有些是运营商的个人生活场景。
另一种解决方案是 PGC 形式。提前做大量的录播，然后每天更新。目前大部分都是以UGC的方式生产，但是优秀的运营商并不好找，所以没必要找专业的内容团队和运营团队做短期尝试，保证稳定性品牌内容输出的质量和数量。
(2）互动指数
如前所述，要想获得热门内容，就必须关注与用户交互的数据。完成率、点赞数、评论数、转发数、播放数都是非常重要的数据。
冷启动期间，可以针对企事业单位相关人员，动员大家做好基础数据，特别是完成率，让内容顺利进入二级推荐池。
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我们非常重视评论区的管理，与其他新媒体内容平台基本相同。因为评论区的内容已经与主线内容融为一体，成为吸引用户的重要内容来源。
（3）转移思路
目前可以看出抖音允许保留地理信息的位置。例如，部分美食账号在发布餐点内容时，可以直接点击视频左下角的商家地址跳转到地图搜索页面，方便用户到实体店购买。
此外，抖音和微博、淘宝等电商平台也在用户的消费心理地图上打通。在淘宝上，你经常可以看到很多店铺提供“抖音同款”的产品。手法。由此可见，巧妙地挖掘产品功能的特点抖音企业号，并以视频的形式呈现，可以达到很好的内容电商导流效果。
而孵化生活娱乐网红也可以利用抖音的流量在微博、小红书等平台增加粉丝。
抖音Blue V 认证和案例研究
1. 抖音蓝V认证
自2018年6月1日起，抖音正式宣布对企事业单位实施蓝V认证。只要使用官网，今日头条App、抖音短视频App、火山小视频三大平台的认证标志和专有权。
另外，开通今日头条“企业认证”的用户也可以通过关联账号快速获得抖音认证。 Blue V 的企业和机构账户可以开设并拥有十项营销特权，包括：
蓝v认证标志、热搜排名、购物车功能（内测中）、个人主页定制、60秒长视频打开、视频置顶、首页链接跳转、POI认领、DOU+功能、私信定义和精细管理粉丝权益。
开通Blue V的主要功能不仅是获得抖音官方后台权益和流量购买渠道，还可以“打假”。从平台对品牌的认证和保护来看，开通蓝V认证是非常有必要的。 Blue V认证的抖音账号只有一个，其他用户无法盗取。
认证蓝V也会在用户搜索公司和机构名称时首先出现在搜索页面，起到顶部搜索内容的作用抖音。
2021-11-05
