据“抖音电商”公众号消息，在2022抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏文文宣布升级兴趣电商以全球利益电子商务。场景化、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多样化需求；通过短视频与直播内容、商城、搜索等的协同和互通，为商家业务带来新的增长。
魏文文表示，该平台过去一年的GMV是同期的3.2倍，印证了对电商的兴趣是一个巨大的商机。平台还处于早期发展阶段，保持良好的商业环境仍然是最重要的。一个有序健康的生态，才能让兴趣电商持续增长。
“兴趣电商是基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在的购物兴趣，提高消费者生活质量的电子商务模式。
“全球兴趣电商”是抖音电商为满足用户对美好生活的多样化需求所做的重要升级。兴趣电商覆盖用户的全场景、全链路购物需求，是一个非常自然的演变和趋势。兴趣电商从兴趣开始，既包括兴趣激发，也包括兴趣接受；它既包括内容推荐场景中的商品搜索，也包括用户活跃场景中的商品搜索。兴趣在哪里，领域就会延伸。
兴趣被内容激发，可以促进短期转化；兴趣也会延伸，会有延续性，用户兴趣自然会被更多场景承担。抖音基于这个逻辑，兴趣电商的概念已经升级到全球舞台，是抖音电商的新阶段。
纵观全球兴趣电商全景：短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发和转化场，用户深植草，高效交易；商场、搜索等主动探索场景是用户现有兴趣的延续，在转化领域，用户在这里找到固定路径，形成习惯，实现精准匹配和复购；用户的各种电商行为存入店铺抖音电商，通过营销方案扩大全球流量，实现全球加速。这些领域之间有很好的协同作用抖音电商，给用户最好的“一站式”购物体验，给商家带来流量和品牌沉淀，
2021-11-05
